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红星、居然等家居卖场跨界破业界瓶颈

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发布日期:2016/7/6 9:36:36 来源: 作者: 点击:0

居然之家近日宣布,居然福康养老用品体验中心将于6月25日正式营业。这是家居卖场首次跨界进入养老领域,不过,家居卖场最近以来跨界引入新业态已日渐风行。盘活偌大的场地资源、延伸产业链是背后的动因。频频跨界据了解,居然福康养老用品体验中心是京城的第一家养老产品体验店...


     居然之家近日宣布,居然福康养老用品体验中心将于6月25日正式营业。这是家居卖场首次跨界进入养老领域,不过,家居卖场最近以来跨界引入新业态已日渐风行。盘活偌大的场地资源、延伸产业链是背后的动因。 

频频跨界

据了解,居然福康养老用品体验中心是京城的第一家养老产品体验店,也是全国首家将建材与养老用品结合在一起的体验中心,位于居然之家丽泽店地下二层,店内分产品、概念、讲座咨询、健康体验4个区域,营业面积近1000平方米,经营的养老产品有5000余种。在此次宣布进军养老产业之前,居然之家丽泽店相继布局了居然安康进口食品超市和居然电气屋,并主打“纯进口”标签。目前,居然之家丽泽店四层和五层也在进行调整,将打造成集装修购物、儿童培训、餐饮健身、老年托管、家政服务、休闲娱乐、电影院线于一身的家庭消费体验中心。

跨界之举无独有偶。6月18日,首资环耀比亚迪新能源城市展厅正式开幕,集���家居正式登上新能源汽车的竞技场;星立方创意设计中心将在数月后正式亮相,红星美凯龙乘上了创意办公的东风。

三大家居卖场同期上演跨界大戏。业内人士表示,意在引入新业态。

盘活场地资源

分析认为,跨界首先是为了盘活资源。居然之家丽泽店营业面积达16.9万平方米,仅经营家居、建材类产品难以用足所有的空间,其他业态的进入,可让卖场资源得以充分利用。

营业规模高达30万平方米的集美家居大红门店也面临着这样的问题。由于体量巨大,家居类产品难以将所有场馆用足,资源难免有些浪费。集美家居跨界进军新能源汽车领域,从直接意义上来讲,盘活了大红门店9号馆,与集美的家居生意形成互补。

再看红星美凯龙朝阳路商场建立星立方创意办公,使得该店的营业面积得到更好地运用。由于该店开业较晚,培育期较长,加之位于东五环边上而无出口,交通相对来说不太方便,仅仅经营家居类产品同样面临客流不够的压力,此前该店就采取引入餐饮、家电、儿童活动中心等方式进行混业运营,如今开设星立方创意办公区,1万平方米场地资源得以盘活。

延伸产业链

家居卖场跨界,第二个优势在于延伸产业链。正如居然之家副总裁任成所说,在互联网的冲击下,单纯只做家居一个业态,很难抵御风险。在成功试水安康进口食品超市之后,居然之家十里河店和金源店正运作开设分店,进口食品超市模式得以复制。“家居卖场体量太大,家居业态难免会有瓶颈,引入相关业态,可以在做大蛋糕的同时,延伸上下游产业链。”任成直言。

开设新能源汽车展厅,也只是集美家居新能源战略的冰山一角,早在2015年底,集美家居便宣布将在北京建设300根充电桩,而入股北京首资新能源科技有限公司,也说明集美家居此次开设的并非简单的体验馆:一旦体验馆试水成功,也将成为集美家居的新产业。

对红星美凯龙而言,随着北京家居企业产业转移的提速,迁走工厂后的企业需要在北京设立总部,提供会客、办公、营销、研发的空间,具有创意的办公场所将会大受欢迎。从未来发展态势来看,这种创意办公模式一旦试水成功,红星美凯龙可以在其他店面甚至其他城市复制,倘若家居经营遇到困难,也可以快速实现转型。

家居卖场跨界,还有一个重要原因在于围绕“家”为中心拓展,成功率较大。

居然之家的跨界选择一直紧密围绕着“家”与家人的健康;集美家���将家中的环保与出行的绿色相匹配;红星美凯龙则是为厂家提供舒适的办公“家”。围绕着“家”的环保和健康进行跨界,家居卖场并未跨远。

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